由產(chǎn)品設(shè)計師添加的定義品牌的細(xì)節(jié)。

你有沒有見過一個產(chǎn)品，從遠(yuǎn)處看，你立刻就知道：“哦，對，這是品牌X的產(chǎn)品。”然而，有些品牌的產(chǎn)品看起來就像是來自完全不同的公司。

作為一名工業(yè)設(shè)計師，我欣賞其他設(shè)計師在產(chǎn)品中放入的用來標(biāo)識品牌的細(xì)節(jié)。今天，我將分享一些這些品牌設(shè)計元素的例子。

標(biāo)志并不是表示產(chǎn)品來自哪家公司的唯一方式。這遠(yuǎn)不是最好的方式，因為標(biāo)志可能會被遮住，而且有些產(chǎn)品不能有標(biāo)志（比如食品產(chǎn)品）。

產(chǎn)品可以通過顏色和 視覺語言 進(jìn)行品牌化。

例如，戴森吸塵器因其銀色外觀和產(chǎn)品設(shè)計中在整個系列中重復(fù)出現(xiàn)的形狀而易于識別。

這些是設(shè)計細(xì)節(jié)（如戴森旋風(fēng)管），它們與品牌如此緊密地聯(lián)系在一起，當(dāng)你看到它們時，你就會知道這是戴森。此外，如果其他品牌在他們的產(chǎn)品中使用相同的 design element，他們的產(chǎn)品看起來就像是二流的仿制品。

品牌被識別和捍衛(wèi)的能力是重大的戰(zhàn)略優(yōu)勢。設(shè)計師希望這些設(shè)計細(xì)節(jié)能夠像Kitchenaid立式攪拌機和寶馬雙烤架那樣，傳承數(shù)代。（關(guān)于Kitchenaid和寶馬的更多信息稍后介紹。）

我們期望在消費電子產(chǎn)品和汽車中看到這些細(xì)節(jié)，但品牌設(shè)計細(xì)節(jié)也被應(yīng)用于所有行業(yè)的產(chǎn)品中。時尚、娛樂和游戲也在其產(chǎn)品中嵌入了品牌。

擁有品牌設(shè)計細(xì)節(jié)對于 費邊商品來說是至關(guān)重要的，這些是人們以高價購買并用來展示其地位的產(chǎn)品。無論是蘭博基尼的楔形還是古馳包的編織金鏈，奢侈品需要沒有大型標(biāo)志的元素來展示品牌，因為大型標(biāo)志會被認(rèn)為是低俗的。

希望這些例子能幫助你欣賞品牌設(shè)計元素，并將其應(yīng)用到你所參與的產(chǎn)品中。

你不需要看標(biāo)志就知道開來的車是寶馬。兩個前大燈之間的兩個格柵如此典型地代表寶馬，以至于沒有疑問。

“1933年的寶馬303代表了寶馬歷史上的一個里程碑，” 寶馬公司在其網(wǎng)站上說。 “[…]這是第一款具有寶馬標(biāo)志性的特征——腎臟形進(jìn)氣口的車輛，這個特征在將近90年后仍然定義著寶馬——腎形格柵。”

豪華汽車在設(shè)計上需要有能夠向看車的人傳達(dá)品牌信息的元素。有些人購買豪華汽車是為了被視作一個能買得起豪華汽車的人。購買寶馬車有很多原因，其中之一無疑是展示一種身份象征。

因此，寶馬必須保持其標(biāo)志性的雙腎形格柵，否則潛在買家會質(zhì)疑如果它不看起來像寶馬，他們?yōu)槭裁匆I寶馬。這適用于格柵以及汽車和SUV整體。

這就是為什么像寶馬、奔馳和保時捷這樣的品牌有很強的 視覺語言 ，貫穿于他們的產(chǎn)品線上，而經(jīng)濟型品牌則沒有。你幾乎看不到起亞汽車系列的任何一致性，而只有訓(xùn)練有素的眼睛才能在設(shè)計上區(qū)分寶馬3系和5系。

當(dāng)你看到有人戴著白色的耳機時，你就會知道他們在聽蘋果的產(chǎn)品。無論是有線耳機還是AirPods，人們喜歡戴著白色的耳機，因為他們可以自豪地說：“我是蘋果俱樂部的一員。”

誰也不會想到，那些劣質(zhì)的與iPod捆綁在一起的耳機，會成為蘋果品牌中如此持久且易于識別的一部分。然而，這些特別顏色的耳機（當(dāng)時）是唯一能表明你在聽iPod的方法，因為實際上產(chǎn)品大部分時間都在你的口袋里。

然而，這是一把雙刃劍，因為犯罪分子開始針對戴著白色耳機的人進(jìn)行搶劫，因為他們知道這些人心中有密碼保護(hù)和指紋解鎖的iPod或iPhone，這兩種設(shè)備都有很高的轉(zhuǎn)售價值。蘋果公司不得不通過密碼保護(hù)、指紋解鎖以及通過iCloud的“查找我的iPhone”服務(wù)將設(shè)備永久激活，來降低被盜產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售價值。

視頻游戲在品牌推廣上具有挑戰(zhàn)性，尤其是當(dāng)流媒體和社交媒體成為這些游戲推廣的重要組成部分時。理想情況下，應(yīng)該有一個方式來說明你正在玩的游戲（比如通過可識別的角色，如馬里奧或街頭霸王的隆）或游戲的整體外觀（比如 Fall Guys的顯著外觀）。

刺客信條系列在保持統(tǒng)一外觀方面更具挑戰(zhàn)性。該系列的核心前提是玩家扮演來自不同時期和地點的刺客。如何在游戲的人物、地點和歷史時期完全不同的情況下保持一致性？

育碧的解決方案是給主角一個獨特的兜帽。兜帽的暗影內(nèi)部形狀告訴刺客信條的粉絲，這個角色來自哪個系列。

在主角（刺客）和反派（圣殿騎士）的設(shè)計元素和配色方案中，有許多都表明這是一款刺客信條游戲。然而，兜帽仍然是最顯著的標(biāo)志。

育碧甚至在刺客信條的服裝中使用了連帽。(我可能或可能不擁有刺客信條的毛衣。)

我發(fā)現(xiàn)幾乎每一個保時捷車型都有四個燈以方形排列，當(dāng)車啟動時這些燈總是亮著。然后我發(fā)現(xiàn)尾燈也有四個燈的排列設(shè)計，只是因為顯而易見的原因而變成了紅色。

我不認(rèn)為德國汽車制造商是隨意行事的。保時捷品牌的一部分是，汽車的每個方面都是有原因的：為了以某種方式使汽車的性能或感覺更好。

對許多保時捷買家來說，其中一個功能（可以說是最主要的功能）是表明這個人正在駕駛一輛保時捷，并且擁有與之伴隨的品味和地位。保時捷汽車和SUV是 凡勃倫商品；它們傳達(dá)了財富和地位。

當(dāng)然，有些人買保時捷是為了享受其車輛無可否認(rèn)的駕駛動態(tài)和存在感。但另一些人則是為了在公司停車場或私人學(xué)校接送上顯示耀其財富。

四個LED前大燈和尾燈是一個簡單而獨特的元素，它向所有看著這輛車的人發(fā)出信號，表明這是一輛保時捷，無論這對某人意味著什么。

Adidas是我們涵蓋的 傘狀品牌例子之一。 他們擁有跨越14個以上產(chǎn)品類別的產(chǎn)品組合。

• 鞋子
• 涼鞋 / 拖鞋
• 褲子 / 緊身褲
• 短褲
• 裙子
• 運動文胸
• T恤 / 背心
• 連帽衫 / 夾克
• 包/背包
• 帽子
• 襪子
• 球
• 護(hù)墊 / 填充物
• 手機殼
• 太陽鏡
• 以及更多

在他們競爭的幾乎所有產(chǎn)品類別中，阿迪達(dá)斯都有一個帶有三道黑白條的選項。三道黑白條在阿迪達(dá)斯的標(biāo)志中得到了呼應(yīng)。

阿迪達(dá)斯品牌非常強大，他們可以拿一個產(chǎn)品，把它做得是黑色的，然后加上三條條紋和阿迪達(dá)斯標(biāo)志，然后以該產(chǎn)品類別中高端的價格出售。

干得好，如果你能拿到它！

(盡管設(shè)計師們最終會感到無聊……)

可口可樂賣出的每瓶可樂，至少要賣出1000罐，但可口可樂的瓶子是可口可樂品牌的持久象征。可樂瓶子的形狀由傳奇的工業(yè)設(shè)計師雷蒙德·洛維設(shè)計，它吸引人們的想象力。

可口可樂也不會讓我們忘記它。他們在包裝和宣傳中反復(fù)使用這個形狀。它已經(jīng)成為一個圖標(biāo)，我們看到它就知道是可口可樂，就像他們的標(biāo)志一樣。

是否有與您的品牌相關(guān)聯(lián)的形狀可以類似地利用？ 

我小時候?qū)?996年推出的寶可夢很感興趣，現(xiàn)在24年后，我和我的兒子在這里一起看劇集、玩游戲。

寶可夢非常經(jīng)久不衰；現(xiàn)在推出的玩具、節(jié)目和電影比我在孩子時期狂熱的時候還要多。這一定是管理得最好的娛樂品牌……有史以來。

多年來，有幾件事一直保持不變，并向我們發(fā)出這是寶可夢游戲或動畫的信號：獨特的寶可夢標(biāo)志、皮卡丘、 ash Ketchum 和寶可夢球。

對于你們這些讀者中的個別人而言，如果你們不知道寶可夢，那么寶可夢球就是那個紅色和白色相間的球，寶可夢訓(xùn)練師用它來投擲寶可夢（動物）以將其捕獲。撞擊后，球會打開，寶可夢會在能量漩渦中縮小并進(jìn)入球中。雖然有不同種類的寶可夢球，但那個紅白相間的球是無論你在玩什么游戲或看什么動畫，大家一開始都會用到的。寶可夢本身可能會改變，但那個球卻驚人地一致。

展示給我們那個獨特的寶可夢球設(shè)計，我們就會知道這是寶可夢。

很難估算我們在兒童、成人和父母的身份下，以多少種方式、多少次數(shù)看到迪士尼城堡。它是我們迪士尼標(biāo)志的一部分，在每部電影的開頭、每個預(yù)告片和每個迪士尼主題公園中都會動畫展示。迪士尼市場只需在最短的時間內(nèi)閃現(xiàn)那座城堡，我們就能知道我們在看什么。

這和迪士尼的任何事情有什么關(guān)系？

迪士尼城堡最初是《灰姑娘》中的城堡，這部電影于1950年上映……那已經(jīng)是70年前的事了！直到2015年真人版《灰姑娘》上映之前，它與迪士尼產(chǎn)品沒有任何關(guān)系。

但你可以這樣說，它與迪士尼所銷售的魔力息息相關(guān)， 我們在關(guān)于品牌本質(zhì)的文章中將其確定為迪士尼品牌的核心。 那座城堡是迪士尼公司向你發(fā)出的信號，瞬間激發(fā)你對迪士尼電影、節(jié)目和公園的所有美好感受和回憶。

一個簡短的故事。我的朋友正在幫我整理衣柜，因為她比我更有時尚的眼光。她拿出了一條棕色、紅色和金色的格子領(lǐng)帶，那是我從父親那里繼承來的。

“嘿，這是一條博柏利領(lǐng)帶，”她說。“這真的很不錯。你可以戴著它去參加婚禮什么的。”

我完全不知道那是什么。但結(jié)果是我父親在英國倫敦的Burberry商店買的一條領(lǐng)帶。

盡管Burberry的圖案對我來說沒有意義，但它對許多人來說卻有重要意義。這是Burberry的商標(biāo)，代表了高級時尚、英國社會、女士和紳士。 蘇格蘭注冊的格子圖案甚至將其列為“Burberry（正品）”

該圖案是Burberry在世界大多數(shù)地方的注冊商標(biāo)。如果你看到這個圖案，可以放心它是Burberry。這個設(shè)計和品牌名稱或標(biāo)志一樣，都是對品牌的呼喚。

如果每個包袋制造商或時尚設(shè)計師都能使用這個圖案，它將不再失去其價值，因為看到它不會表明這是Burberry產(chǎn)品或高端服裝。 這在中國已經(jīng)發(fā)生，當(dāng)中國工商總局商標(biāo)局不認(rèn)可該圖案時，Burberry失去了很多 品牌價值 。

Burberry突然失去價值的情況，正是品牌需要在與品牌相關(guān)聯(lián)的事物上維護(hù)其商標(biāo)權(quán)的原因。

我們有 一個商標(biāo)在標(biāo)志中的列表。TM符號是營銷人員和律師試圖行使其商標(biāo)權(quán)利的一種方式。

KitchenAid 立式攪拌機是該品牌成立傳奇的一部分。立式攪拌機是由工程師赫伯特·約翰遜發(fā)明的，他看到一位面包師用大鐵勺攪拌面團時非常吃力。約翰遜先生設(shè)計了一款大、重、耐用的攪拌機，名為Hobart。

霍巴特制造公司制造了一款家用型號的小型且輕便的設(shè)備，可以放在廚房臺面上。當(dāng)他們討論它應(yīng)該被命名為什么時，一名推銷員說：“我不在乎你們叫它什么，這是我用過的最好的 廚房輔助工具 。”在1919年那次會議后的不久，他們注冊了“KitchenAid”商標(biāo)。

我們都知道的標(biāo)志性的KitchenAid立式攪拌機是在1939年由Egmont Arens設(shè)計的。自那時以來，設(shè)計基本保持不變。這些曲線展示了閃亮、鮮艷的顏色，與其他任何形式都不同。

KitchenAid 從那時起將 Arens 加入的流線型和曲線設(shè)計應(yīng)用到每一個合適的產(chǎn)品中，從水壺到攪拌機。

視覺語言  Egmont Arens 在他的混合器設(shè)計中引入的 與KitchenAid的名字或標(biāo)志一樣，是KitchenAid品牌的一部分。

瓦倫蒂諾·克萊門特·加拉瓦尼是一位備受喜愛的女裝設(shè)計師。瓦倫蒂諾品牌是女性尋求高定時尚卻又能以親民的高端價格購買的品牌。一個瓦倫蒂諾的包或一雙高跟鞋是職業(yè)女性會積攢資金購買的物品。

“Valentino作為一個品牌，以其將奢華、優(yōu)雅與最新潮流相結(jié)合的聲譽而聞名，” 在The Luxury Closet的博客上，Swati Talwar說道。“這個品牌的聲明風(fēng)格將朋克和波西米亞風(fēng)格元素結(jié)合在一起，創(chuàng)造出帶有前衛(wèi)感的浪漫女性聲明產(chǎn)品。”

Rockstud Valentino 表示一系列時尚配飾。你很難找到一個沒有明星佩戴 Valentino 配飾的紅毯活動。

配飾如包、高跟鞋和平底鞋帶來一個挑戰(zhàn)：品牌如何在如此小的產(chǎn)品上展示自己而不顯得俗氣？ 

Valentino 解決這一問題的方法是用裝飾配件的鉚釘。Rockstuds 是鍍上的金字塔形鉚釘，它們在帶子上和光滑的表面上以錯開的圖案排列。這些鉚釘即使從遠(yuǎn)處也能被注重時尚的人注意到，從而識別品牌。

電子游戲提供了一個有趣的機遇，這是電影所沒有的。電影系列有明星作為品牌的面孔，但他們無法獨家占有演員；最終，這些演員會成為另一部電影的面孔。

但是電子游戲開發(fā)者設(shè)計他們的明星。主要角色成為游戲本身的象征，比如《質(zhì)量效應(yīng)》的指揮官謝潑德和《古墓麗影》的勞拉·克勞馥。

也許最具代表性的角色是光環(huán)系列中的士官長，該系列由Bungie開發(fā)。士官長是一名斯巴達(dá)人，是未來最先進(jìn)的超級士兵，擁有最好的科技、基因和訓(xùn)練。他的頭盔已經(jīng)成為該系列的象征。

Bungie概念設(shè)計師Shi Kai Wang提出了最初版本的士官長設(shè)計。 Bungie的Marcus Lehto已經(jīng)確認(rèn) 士官長的原始設(shè)計是受到了動漫的啟發(fā)，最有可能是高達(dá)系列，那里的大型機甲裝備了帶亮面面罩和遮口的類似帽檐的頭盔。

士官長，當(dāng)時被稱為“超級士兵”，在1999年的Macworld Expo上首次亮相時，身材更為苗條，裝甲也更少。然而，在《光環(huán)：戰(zhàn)斗進(jìn)化》（原版）的寫作和開發(fā)過程中，很明顯這個角色需要更壯實，以便讓玩家相信他可以對抗成群的外星人或一支完整的軍隊。

“當(dāng)我們開始創(chuàng)作這個角色……光環(huán)的實際故事……并且當(dāng)我們開始創(chuàng)作士官長是誰……這個空的容器，這個角色真正掌握的時候……[我們意識到]這個纖細(xì)的角色不是士官長的合適感覺，他需要看起來像一輛坦克，能夠?qū)挂恢к婈牎！?/p>

現(xiàn)在Bungie又開始了。他們的新ip《命運》有著非常獨特、可品牌化的護(hù)甲風(fēng)格。