我們生活在一個(gè)充滿精英品牌的世界。像耐克、蘋果和任天堂這樣的品牌定義和塑造了他們的行業(yè)——這一切都是因?yàn)樗麄儞碛许敿壠放频牧α俊５放撇粌H僅是蘋果和耐克這樣的精英才能獲得的東西。事實(shí)上，VistaPrint 的設(shè)計(jì)服務(wù)公司 99designs by Vista 進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大多數(shù)小企業(yè)主 (86%) 認(rèn)為視覺品牌對其整體成功很重要，其中 78% 的人表示視覺品牌對收入增長有顯著貢獻(xiàn)1。品牌適合每個(gè)人，任何有使命、平臺或產(chǎn)品的人都應(yīng)該這樣做。因此，您需要知道如何一步一步地打造您的品牌。

在進(jìn)行品牌塑造之前，您需要定義您的品牌。為了定義你的品牌，你需要找出關(guān)于你作為一個(gè)品牌是誰、你提供什么以及你為誰服務(wù)的問題的答案。把它看作是一種自我反思的練習(xí)……只不過你不是在反思自己，而是在反思你的品牌。

1.我是誰？

從字面上看，想象你的品牌是一個(gè)人。他們是誰？

我們知道，這可能是一個(gè)奇怪的思想實(shí)驗(yàn)，但這是真正了解品牌思維并從其角度看待世界的好方法。

他們是一個(gè)認(rèn)真的人嗎？有趣的一個(gè)嗎？他們是否明智、成熟，還是仍在摸索？當(dāng)您想象出讓您的“品牌人物”獨(dú)一無二的所有元素時(shí)，您就正在塑造您的品牌形象。您的品牌形象是您建立品牌形象時(shí)將遵循的指南。

例如，看看戈雅。他們是誰？從他們網(wǎng)站上的塊狀無襯線字體和充滿活力的大食物照片來看，我們可以說他們是一個(gè)熱情、合群的人，是一位很棒的主人。他們通過提供有用的視頻（例如如何密封肉餡卷餅）來支持這個(gè)品牌形象。戈雅給人一種賓至如歸的感覺，對于許多消費(fèi)者來說，他們第一次接觸拉丁美洲美食就是通過戈雅。因此，戈雅的角色一半是主持人，一半是大使，一半是廚師。

他們住在哪里？

一些品牌將家鄉(xiāng)融入自己的使命和品牌故事。其他人則不然。為了進(jìn)行這個(gè)思想實(shí)驗(yàn)，請考慮一下您的品牌的家鄉(xiāng)如何塑造其價(jià)值觀和產(chǎn)品。

從一個(gè)小郊區(qū)的單一實(shí)體店開始，您的品牌是否具有本地化、面向社區(qū)的感覺？在您第一個(gè)提供產(chǎn)品的城市推出產(chǎn)品是否會讓您扮演大使般的角色，向人們介紹產(chǎn)品并可能提供本地化版本以更好地適應(yīng)他們的口味？

就像戈雅一樣，快樂蜂在其經(jīng)營的許多市場中扮演著大使般的角色。對于菲律賓以外的消費(fèi)者來說，快樂蜂是他們第一次嘗試菲律賓炸雞和意大利面的地方，因此作為一個(gè)品牌，快樂蜂需要溫暖、有吸引力，并遵循一些常見的快餐品牌慣例，例如將鮮紅色作為其主色調(diào)還有友好的卡通吉祥物，這樣消費(fèi)者就不會因?yàn)檫@個(gè)新品牌而感到疏遠(yuǎn)。

他們的價(jià)值觀是什么？

價(jià)值觀是品牌形象的關(guān)鍵部分。它們在吸引與您的品牌有相似興趣的買家并保持這些買家的參與度方面發(fā)揮著重要作用。

所以問問自己：我的品牌關(guān)心什么？無論它的做法與競爭對手有何不同，為什么它會這樣做？

價(jià)值觀包括可持續(xù)性、可負(fù)擔(dān)性、聲望、連通性、清潔度和可達(dá)性等。您可以通過設(shè)計(jì)選擇（例如品牌中使用的形狀和顏色）來傳達(dá)這些價(jià)值觀。

他們的目標(biāo)是什么？

您的品牌目標(biāo)與其價(jià)值觀相符。您為什么做出這樣的商業(yè)選擇？你為什么堅(jiān)持你所堅(jiān)持的價(jià)值觀？

您的品牌目標(biāo)，無論是將您祖國的美食介紹給國外的全新受眾，還是大幅改變?nèi)藗儗趹?yīng)用程序的洗衣服務(wù)的期望，還是讓所有階層的人都能享用道德來源的咖啡，等等一些塑造品牌選擇，例如您的文案聲音、徽標(biāo)和材料中使用的圖像。

是什么讓他們發(fā)笑？

你的品牌是尖刻的還是尖銳的幽默，還是更健康？

一個(gè)人的幽默感很大程度上反映了他的個(gè)性。您的品牌也是如此。即使您的品牌和廣告一點(diǎn)也不幽默，了解您的品牌理論上認(rèn)為什么是幽默的也可能是發(fā)展您的品牌外觀、感覺和聲音的一個(gè)有用的步驟。

是什么讓他們痛苦？

您可能花了一些時(shí)間思考受眾的痛點(diǎn)，但是您的品牌的痛點(diǎn)呢？您在業(yè)務(wù)中面臨并需要解決哪些挑戰(zhàn)？

了解您的品牌的痛點(diǎn)可能會讓您的品牌集中于其優(yōu)勢或?qū)⑺鼈兗{入您的品牌中。例如，也許您的加密應(yīng)用程序的痛點(diǎn)之一是某些潛在投資者群體沒有可靠的互聯(lián)網(wǎng)訪問權(quán)限。您可以通過倡導(dǎo)這些人群并促進(jìn)草根活動來使互聯(lián)網(wǎng)更容易訪問，從而將其融入到您的品牌使命中。

他們?yōu)槭澜缱龀隽耸裁簇暙I(xiàn)？

也許關(guān)于你的品牌最重要的一點(diǎn)之一就是它實(shí)際上在做什么。

你的品牌為何存在？您為您的市場利基乃至更廣泛的世界做出了哪些貢獻(xiàn)？

答案可能不止一個(gè)。那就完全沒問題了。請記住，當(dāng)您設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識時(shí)，您可能會抽象地而不是字面上地傳達(dá)品牌價(jià)值。換句話說，附近的汽車配件商店可能會選擇方形徽標(biāo)來象征它們是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，而不是使用汽車配件商店的文字圖像作為徽標(biāo)。

綠色和平組織坦率地闡述了其使命，并在其網(wǎng)站上清楚地列出了其價(jià)值觀。這符合他們?yōu)榻ㄔO(shè)一個(gè)更加和平、可持續(xù)的世界而采取的非聳人聽聞、非暴力行動的品牌。您可以在左上角看到他們的徽標(biāo)：一個(gè)簡單的綠色文字標(biāo)記，僅說明該組織的名稱。

2. 誰是我的目標(biāo)受眾？

接下來，問自己一組類似的問題 - 只是這一次，您是從目標(biāo)受眾的角度而不是您的品牌的角度來回答的。

他們住在哪里？

這個(gè)問題是多方面的。

首先，存在一個(gè)廣泛的問題，即他們住在哪里。它們是遍布世界各地、僅在一個(gè)國家還是主要在一個(gè)地區(qū)？這將幫助您確定品牌的各個(gè)方面，例如：

• 使用/避免的文化意象
• 如何（以及是否）本地化您的網(wǎng)站和其他資產(chǎn)
• 全球品牌是否是您關(guān)心的問題（以及是否值得）

更加集中一點(diǎn)，確定他們與您的品牌相關(guān)的位置。如果您的品牌僅服務(wù)于一個(gè)城市或地區(qū)，那么與服務(wù)于全國人民的品牌相比，您的品牌可以包含更多的復(fù)活節(jié)彩蛋和當(dāng)?shù)氐膬?nèi)部笑話。同樣，在制定品牌策略時(shí)，受眾是在網(wǎng)上還是在實(shí)體場所與您的品牌互動，以及該實(shí)體場所是日常任務(wù)還是偶爾的目的地，都很重要。

他們幾歲了？

接下來，確定目標(biāo)受眾的大致年齡范圍。這不一定是您的全部受眾，但如果關(guān)注您的大部分人年齡在 40 歲到 55 歲之間，您將需要精心設(shè)計(jì)您的品牌以與這個(gè)年齡段的人建立聯(lián)系。這不僅僅是避免流行俚語，還包括傳達(dá)您符合買家的價(jià)值觀。

一般來說，這個(gè)年齡段的人比年輕人有更多的可自由支配收入，因此他們更有可能花更多的錢來購買優(yōu)質(zhì)、耐用的產(chǎn)品。您可能會表示您符合襯線字體和中性顏色等設(shè)計(jì)選擇的要求。

請記住，您的目標(biāo)受眾是購買您產(chǎn)品的人，而不一定是使用它的人。例如，嬰兒不買嬰兒衣服。父母購買嬰兒服裝，因此您的品牌應(yīng)該能夠吸引他們。

他們的價(jià)值觀是什么？

這是一件大事。您確定了品牌的價(jià)值觀，現(xiàn)在您需要確定目標(biāo)受眾的價(jià)值觀。如果它們不匹配，你將很難保持相關(guān)性。

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了目標(biāo)客戶的概況，請考慮該人的價(jià)值觀。他們關(guān)心什么？當(dāng)他們做出購買決定時(shí)，他們會想到什么？他們傾向于遵循什么樣的價(jià)值觀？您可以在品牌中體現(xiàn)這些價(jià)值觀，例如選擇鮮艷的顏色來吸引尋求實(shí)惠產(chǎn)品的人們，并使用綠色和其他自然色調(diào)來傳達(dá)信息，就像您的買家一樣，您的品牌關(guān)心環(huán)境。

他們的痛點(diǎn)是什么？

您的買家生活中存在哪些問題？這可以追溯到練習(xí)的一部分，在該部分中，您專注于您的品牌如何將自己獨(dú)特地定位為解決買家問題的方案。如果您不知道這些問題是什么……并且不太熟悉買家如何看待這些問題，您就無法做到這一點(diǎn)。

是什么給他們帶來快樂？

就像您想表明您的價(jià)值觀與買家的價(jià)值觀相符一樣，您想表明您可以給他們帶來歡樂。畢竟，人們喜歡從他們個(gè)人喜歡的公司購買產(chǎn)品。通過激發(fā)歡樂的品牌來吸引目標(biāo)受眾

他們還與哪些其他品牌合作？

看看您的買家正在接觸哪些其他品牌。這些品牌有何吸引力？為了搶占他們的一些市場份額，他們沒有做什么你可以做的事情？記下競爭對手的好、壞和中性，這樣您就可以打造更聰明、更精明的品牌。

3.我看起來像什么？

現(xiàn)在，我們正在討論如何真正建立您的品牌形象。您的品牌標(biāo)識是構(gòu)成品牌外觀和感覺的（主要）視覺資產(chǎn)的集合。這些資產(chǎn)包括：

標(biāo)識

將您的徽標(biāo)視為您品牌的面孔。這是大多數(shù)人看到的第一個(gè)品牌，也是一些人見過的唯一一個(gè)品牌。

當(dāng)您開發(fā)品牌標(biāo)識時(shí)，徽標(biāo)是最關(guān)鍵的部分。根據(jù)您的業(yè)務(wù)類型，您可能可以在沒有社交媒體頁面或品牌包裝的情況下成功啟動。如果沒有徽標(biāo)，您就無法（或者至少不應(yīng)該）啟動。您的徽標(biāo)是您所做的所有設(shè)計(jì)選擇（例如調(diào)色板、形狀、字體和圖像）的集合，成為您品牌的名片。

網(wǎng)站

在當(dāng)今世界，網(wǎng)站對于許多企業(yè)來說幾乎是強(qiáng)制性的，而對于某些企業(yè)來說，如果您想取得成功，網(wǎng)站是強(qiáng)制性的。當(dāng)您建立品牌時(shí)，請將您所做的設(shè)計(jì)選擇納入網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中。

大多數(shù)尋找您的品牌信息的人都會找到您的網(wǎng)站，因此您的網(wǎng)站可能是您的品牌標(biāo)識最全面的部分之一。

社交媒體

將您的社交媒體頁面視為與您的網(wǎng)站相鄰 - 人們可能會使用一個(gè)頁面來訪問另一個(gè)頁面，因此它們應(yīng)該具有相似的外觀和感覺。不過，相似并不意味著相同，您的社交媒體頁面可能需要與主網(wǎng)站不同的設(shè)計(jì)方向。

圖形

在品牌推廣中，圖形無處不在。它們在您的網(wǎng)站上、您的廣告中、英雄圖片、封面照片和內(nèi)容中，如果您正在進(jìn)行任何類型的電子郵件營銷，它們也在那里。

當(dāng)您開發(fā)圖形時(shí)，請考慮我們迄今為止涵蓋的所有設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)。考慮一下您的品牌的調(diào)色板、最能傳達(dá)您的價(jià)值觀的形狀以及與您的品牌及其受眾交流的圖像類型。

4. 我怎樣才能培養(yǎng)這種外觀和感覺？

我們向您展示了多種通過設(shè)計(jì)選擇以視覺方式傳達(dá)品牌形象的方法。現(xiàn)在，您可能想知道如何開始該過程。

一般來說，您可以采取兩條路線：

• 與專業(yè)設(shè)計(jì)師合作
• 自己做

如果您不是熟練的設(shè)計(jì)師，或者即使您是熟練的設(shè)計(jì)師，但您只是沒有時(shí)間自己設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)，那么與專業(yè)設(shè)計(jì)師合作是一個(gè)很好的選擇。您可以通過幾種不同的方式來執(zhí)行此操作：

• 與代理機(jī)構(gòu)合作
• 雇用一名自由職業(yè)者
• 舉辦比賽

當(dāng)您滿足以下條件時(shí)，可以選擇代理機(jī)構(gòu)：

• 有相當(dāng)大的預(yù)算
• 需要完成多個(gè)項(xiàng)目
• 想要精品體驗(yàn)——換句話說，您愿意支付更多費(fèi)用來獲得全面、全方位的服務(wù)套餐，為您提供無拘無束的體驗(yàn)

代理機(jī)構(gòu)的規(guī)模、產(chǎn)品和質(zhì)量各不相同，但一般來說，它們比直接與自由職業(yè)者合作更昂貴，因?yàn)樗鼈兲峁┑姆?wù)更多，并且支持這些服務(wù)的費(fèi)用也更高。如果您的需求從構(gòu)思開始并涉及多種資產(chǎn)設(shè)計(jì)，請尋求代理經(jīng)驗(yàn)。

一些小企業(yè)，尤其是那些剛剛起步的小企業(yè)，無力與代理機(jī)構(gòu)合作。即使預(yù)算不是您關(guān)心的問題，您也可能不需要利用代理機(jī)構(gòu)提供的一切。這可能是因?yàn)槟恍枰O(shè)計(jì)一個(gè)徽標(biāo)，或者您已經(jīng)制定了自己的品牌，只需要有人來創(chuàng)建您的網(wǎng)站。在這種情況下，您可以通過直接與設(shè)計(jì)師合作來節(jié)省金錢，并且通常可以更快地完成工作。如果您確實(shí)需要專業(yè)設(shè)計(jì)幫助，請查看您的所有信息標(biāo)志設(shè)計(jì)選項(xiàng)通過 VistaPrint。